唱片已死音乐产业如何触底反弹？数字音乐抄底千亿市场

音乐iTunes收费的呼声自从2012年开始就一浪高过一浪，著名音乐人高晓松还曾得出音乐收费具体的时间点。但是，直到现在大部分网站依然获取免费音乐iTunes。音乐收费iTunes无法前进的原因很非常简单，用户没构成收费习惯，在这个时候音乐网站顾虑实施iTunes收费，无异于在作死的道路上一路飞驰。但对于音乐人来说，他们赖以生存的传统唱片业被互联网政治宣传丢弃了，甚至连存活都出了问题。

这种存活危机造成音乐人无力创作好作品，就连《中国好声音》和《我是歌手》等很火的音乐节目也都是反复老歌。数字音乐的盈利模式不应当回头传统唱片的老路，也不用如iTunes收费这样非常简单蛮横。

俗话说解铃还须系铃人，被互联网革命丢弃的音乐产业还必须通过互联网的方式找寻毒药。数字音乐政治宣传传统唱片，也带给更加多机会传统唱片业创建了一套原始而有效地的商业模式：唱片公司纸盒歌手、发售作品，发售磁带、CD等产品，通过实体音像店零售，最后抵达消费者手中。

而数字音乐的经常出现完全超越了这条商业链条，人们仍然通过出售CD等载体来喜爱和消费音乐，互联网上无处不在的音乐使CD销量一落千丈。《2014中国音乐产业发展报告》表明，2013年中国音乐产业市场总规模超过2716.56亿元，其中实体唱片市场规模仅有为6.5亿元，整个唱片市场销售量呈圆形下降趋势。

互为较之下，数字音乐市场则扮演着了救市的角色，在2013年其市场规模超过440.7亿元人民币，数字音乐用户数量超过4.53亿人以上。互联网对音乐产业的冲击是全方位的，从音乐的传播、发售、创作，音乐制作等等。

数字音乐转变了传统音乐产业以唱片为介质的销售模式，让唱片业消失的同时，没了商业模式也让音乐人的收益得到确保;另一方面，数字音乐的兴起还让传统唱片业的搭售模式渐趋消失，以前用一两首主打歌搭售10首歌早已无法适应环境市场需求。但消失的只是唱片业，音乐并没消失。事实上，数字音乐也取得了唱片时代无法想象的优势。现在人们通过手机，社交网络、互联网提供音乐，音乐传播渠道显得多样化，互联网让音乐的风行显得更加慢、风行时间更加较短，很快递归。

比如，草根歌手庞麦郎的《我的滑板鞋》被微博大V曲婉婷等人发送之后，再行因应百度关键词、论坛话题等，一时间火遍大江南北，这在传统唱片时代是不可想象的。同时，社交网络等渠道也让歌手与粉丝的距离更加将近，有粉丝的地方就有粉丝经济。从这个意义上谈，数字音乐可以有更佳的所求模式。

QQ音乐官方获取的数据表明，目前其发售的数字音乐专辑销量早已突破百万，其中BIGBANG在QQ音乐独家发售的两张迷你数字音乐专辑销量已突破76万张。而歌神张学友与QQ音乐独家合作、数位绑实体发售的新专辑《Wake Up Dreaming醒着作梦》更加在QQ空间、腾娱乐、京东等多渠道联合发力下售出了30万张的难以置信销量。

互联网+音乐，可以玩游戏出有新花样按照传统的思维，音乐互联网化只是将以唱片为实体的音乐数字化，要保持行业长时间的运转就要iTunes收费。在用户收费意愿较强的情况下，iTunes收费这种非常简单蛮横的商业模式并无法继续执行下去。调查表明，我国手机音乐用户仅有3.5%的收费用户。

用户不收费，商业模式与收益都是相悖。业内人士透漏，2014年音乐版权方的收益仅有为1.05亿美元，整个产业里有1.8万音乐人，分摊下来人均4万将近。

而对于音乐网站来讲，每千首音乐消费，流媒体网站必须开销版权成本2.5元，比特率成本2元，而广告收益仅有1.5元，净亏损3元。想转变这个另音乐版权方和音乐网站都失望的局面，仍必须从挖出用户的收费潜力著手。QQ音乐涉及负责人显然，在用户收费习惯没构成的情况下，给用户获取的服务一定是要免费+电子货币服务的形式。基于此，QQ音乐发售了蓝铁环会员制度，蓝铁环会员可以享用众多特权，甚至沦为身份的象征物。

会员只是收费的初级阶段，取得持续更加大规模的收益必需要从粉丝经济下功夫，深度挖出粉丝的商业价值。QQ音乐在粉丝经济上的思路是，以歌手为核心创建数字音乐生态圈。

在内容上，以歌手为核心自由选择优质的数字音乐，展开纸盒，并通过运营切断和粉丝的对话;在产品上，获取便利的社交网络共享以及多种缴纳渠道，让用户构成自发性的传播，在有收费冲动时立刻就可以缴纳;在营销上，通过QQ、QQ空间、微信、腾视频等多个腾产品资源覆盖面积8亿用户，展开统合推展。据介绍，在周杰伦数字音乐新专辑《哎呦，不俗哦》推展上，QQ音乐与周杰伦所属唱片公司发售了粉丝大礼包、粉丝抢走铭牌、周董照片合影、周董表白书等多种形式的粉丝对话运营，最后，定价20元的《哎呦，不俗哦》数字音乐专辑总销量突破16万。除此之外，与歌手联合打造出的线上收费Live现场也有极大的商业价值。

去年，乐视音乐曾与汪峰合作直播其鸟巢演唱会，两天内有近6万人为线上收费直播与回播收费。QQ音乐与华晨宇合作线上演唱会直播，门票在预售两日内就卖出6万张。今年5月，QQ音乐与张学友醒着作梦演唱会合作尝试免费网络直播的形式，演唱会中间张学友尤其提及有在线观赏的网友，并回应自己为了这次演唱会锻炼了很久。

在线演唱会直播还有更加多想象的空间。一方面，因为在线直播演唱会成本较低，可协助唱片公司推展刚出道的新歌手;另一方面，在线直播演唱会可以与粉丝展开更加多对话，用户观赏直播过程中，将能体验到抢走沙发、致意、弹幕、隔空遥控安可曲等对话模式，这些对话在商业化上有极大的潜力。数字音乐身体健康新的生态，内容方需拿40%收益近几年，虽然各大卫视弥漫着各式各样的音乐新秀、音乐真人秀节目，并大大有新的歌手脱颖而出，但与90年代唱片业的黄金时代比起，新的创作出来的广为流传的歌曲确实是少之又少。在著名音乐人宋柯显然，音乐从实体渠道改向互联网的这十年，发展速度相比之下领先电影、电视等其他娱乐产业。

因为内容方拿将近收益的40%，这个行业发展的推动力是弱的。据理解，数字音乐在这些年的发展中在表面上需要到40%~50%，但是前几年运营商音乐的收益300亿，内容方只有10亿。

现在数字音乐的问题是没具体的收益，数字音乐和版权方没确实超过的40%收益。

本文来源：开云app官网登录入口-www.jianrongkj.com